Hoka被指控挪用毛利文化引发体育品牌文化挪用争议在全球范围内，随着文化意识的增强，越来越多的品牌面临因文化挪用而引发的争议。最近，新西兰毛利族首位专利律师、原住民知识产权权威专家Lynell Tuffery Huria指控运动品牌Hoka挪用毛利文化的事件，引发了公众的关注与讨论。
Hoka这一品牌名字源于毛利语“hoka”，意思是“飞翔”。在品牌创立之初，Hoka在官方网站上曾清晰地阐述了其名称的来源，强调了与毛利文化的关联。然而，自从2012年被Deckers Brands收购后，这一重要信息却悄然消失。如今，品牌网站上已不再提及“Hoka”这一名称与毛利语的关系，这让不少人感到困惑与不满。相关的投诉不仅仅停留于品牌名称，Hoka的多个鞋款也使用了毛利语的名称，例如Arahi意为“引领”，Hopara则意为“探索”。这种对毛利文化元素的使用，涉及的当然不止是字面上的翻译，还有深远的文化意义。
毛利族人民的词汇、概念和图案背后不仅承载了他们的历史与文化，还是他们身份的一部分。使用这些词汇和图案并非是一件轻松的事，其实是受到严格的文化规矩约束的。近年来，多家国际品牌因未经允许或不当使用毛利文化相关元素而备受批评，甚至在一定程度上影响了品牌形象，令其声誉受损。
而Hoka目前面对的指控，正是在这样一个背景下被提出的半岛官方网站。文化挪用通常意味着对某种文化的不尊重与不理解，而品牌在全球化运动中，如何对待这些根植于当地文化的符号是一个值得深思的问题。当前，Hoka尚未对此指控做出正式的回应，这也让外界对其态度产生了更多的猜测与解读。
面对文化的多元与复杂，品牌在取用外部文化资源时应更加谨慎，这不仅关乎商业利益，更多的是体现对各个文化的尊重与理解。在这种情况下，呼吁品牌在推广中注重文化的真实与尊重，是社会公众共同的期待。Hoka事件的讨论，或许能够引发更多企业和消费者对品牌文化的深层次思考。
如今，讨论是否要挪用或使用某种文化的议题，已经不仅仅是来自少数人的观点，而是正在变成社会的共识。作为消费者，我们也希望更多的品牌能够敬重文化的内涵，而不是单纯追求市场利润。在品牌文化的塑造之路上，每一次道歉，都是品牌与消费者之间的纽带，每一次反思，都是文化传承的重要一步。
Hoka是否会对此次指控做出具体回应？是否会对未来品牌策略进行调整？这一切都还有待观察。在这个快速发展的全球化时代，只有真正尊重和理解文化，才能走得更远。希望这一事件能够唤醒更多品牌的文化意识，让文化的尊重成为商业行为的一部分，而不仅停留在口号之上。返回搜狐，查看更多