麦肯锡：2025年体育用品报告《体育用品2025——新的平衡艺术：将不确定性转化为机遇》由世界体育用品联合会（WFSGI）及麦肯锡公司发布。报告探讨了体育用品行业在复杂环境下的发展现状、挑战与机遇，并为行业领导者提供了应对策略。
1. 行业现状与趋势：体育用品行业在2024年面临增长前景放缓、通胀和消费者支出谨慎等挑战，但2021 - 2024年仍保持每年7%的增长率，预计2024 - 2029年增长率为6%。行业呈现出多种趋势，如身体活动不足现象加剧，2022年31%的成年人不活跃，预计到2030年将达35%，这为行业带来了18亿潜在消费者的巨大市场机遇；活跃消费者群体将积极生活方式视为身份认同，健身成为他们生活的核心部分，且“超级活跃”消费者数量不断增长；市场份额动荡，新兴品牌崛起，在收入增长和市场份额方面超越了老牌巨头半岛官网，2019 - 2024年，老牌巨头失去3个百分点的市场份额；现场健身和活动复兴，2023年全球现场活动票务市场超过1000亿美元，预计到2030年将达到1500亿美元，体育、零售和娱乐界限模糊。
2. 面临的挑战：体育用品企业面临诸多挑战，包括增长放缓、消费者行为变化、地缘不确定性及潜在关税增加、可持续发展进展放缓等。消费者在通胀影响下变得更加谨慎，对价格敏感，倾向于选择价格较低的替代品，且对可持续性的关注相对下降。地缘紧张局势可能影响供应链和定价，企业需要调整供应链策略以降低风险。
3. 应对策略：为应对挑战，企业需采取多种策略。在增长与价值链方面，平衡收入增长和生产力提升，适应谨慎的消费者行为，提供价值导向的产品，探索替代采购区域，实施高影响力的碳减排措施。针对身体活动不足的市场机遇，通过创新去除消费者运动障碍，开展营销活动提高意识，增强青少年参与度。对于活跃消费者，提升产品设计和市场营销，促进品牌与消费者的连接，利用“超级活跃”消费者进行推广。在市场竞争中，大型企业需创新和差异化，拥抱多渠道策略；新兴品牌要保持增长并维持核心真实性，探索增长原型。此外，企业应利用现场健身和活动的复兴，提升面对面和数字产品及服务，利用社区和现场活动培养品牌忠诚度，创新零售空间。