体育传播的新媒介及其影响分析水 、与 体 育 明 星 在 线 交 流 等 方 式 实 现 对 体 新 媒 介 是 一 个 相 对 性 概 念 ，不 同 历 史 ． 育 的 情 感 化 诉 求 。 在 新 浪 网站 体 育 博 客 圈 时 期 会 出 现 不 同 的 具 有 变 革 性 的 新 媒 介 。 中 ，人 气 较 高 的 健 身 吧 、中 国体 育 写 手 联 经济 的 高 速 增长 ，新 技 术 的 应 用 ，现 代 科 盟 、草 根 说球 等 汇 聚 了 大 量 的 体 育 爱 好者 技 手 段 的 导 入 ，促 使 了传 媒 工 具 的 不 断更 和 草 根 评 论 者 ， 他 们 既是 受 众 又 是 传 播 新 。与 大 众 传媒 相 比 ，新 媒 介 有 着 无 可 比 者 ，达 到 两 种 身 份 的 出 入 自由 ，在 网 络 媒 拟 的 优 势 。 传播 学 家施 拉 姆 曾提 出 “ 择 介 中实 现 了 自我价 值 的 展 现 。 尤 其 是 体 育 选 的 或然 率 公 式 ” ，即 ： 明星 博 客 中 与 明 星 的近 距 离接 触 ，实 现 了 选 择 的 或 然 率 一报 偿 的 保 证 ÷费 力的 受 众 情 感 的 释 放 和 交 流 。 网 络 体 育 明 星 的 程度 。 报 道 与 体 育新 闻报 道 的娱 乐化 体 现 了 “ 以 用语 言 表达 为 ： 至 一条 消 息 ， 到 传 人 为 本 的 高 情 感性 。 体 育 明 星 的 魅 力 产 小 大 媒 组 织 ，被 人 们注 意 和 选 择 的 可 能性 与能 生 的 “ 轮 效 应 ”，又 能 使 受 众 爱 屋 及 乌 ， 晕 够 提 供给 人们 的价 值 的 程 度 成正 比 ， 与 人 而 运 动 员 的情 感体 验 又 能达 到 以 倩动 人 的
亲切 感 ，正 如 麦 克 卢 汉 所 说 “ 介是 媒 的 延伸” ，它 体 现 了人 的 自然 器 官 在 无 限 的 伸展 和 延 长 ，跨 越 了时 空 的界 限 。 如某 ３Ｇ 手机 广告 ， 手机 用 户在 西 班 牙旅 行 ， 观 看 著 名 的 斗 牛 士 表 演 ，并 通 过 手 机 视 频 把 精 彩 的 画 面 传 给 在 国 内的 女 朋 友 和 父 母 ，
随 着 社 会 的 进 步 ， 新 兴 传 播 科 技 广 泛 介入传播 领域 ，伴随 卫 星通讯 、数 字化 、多 媒 体 和 计 算 机 网 络 等技 术的 发 展 出现 了新 型传 播媒 介 ， 要包 括 跨 国 卫星 广 播 电视 ； 主 数 字 电视 ； 字 ，音 像 的 电子 出版 ； 文 互联 网 络 及 手 机 等 。 已演 变 成 一个 多媒 体 、 多渠 道 、全方 位 、立 体化 的 传播 结 构 ，如 网络 、 数 字 电视和 手 机媒 介等 Ｉ ， 现代 体 育与 发达 的 大众传 媒携手 ，相 互 整合 ，共生 共存 ，形 成 了丰 富 的 信 息空 间 半岛官网， 创造 出 巨大 的 社 会 价值 和 经济 利 益ｌ 。
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如 何 提 高 国 民 身体 素 质 作为 构 建 和 谐 社 会 的一 个 重 要 组 成 部 分 还 有 待 加 强 ，如 何使 《 民 健身 计 划纲 要 》 顺利 实 施 ，如 何 鼓励 全 更 多 的 民众 参 与到 体 育 运 动 中来 仍 是 我 国 体 育领 域 中亟 待 解 决 的 问题 。 网 络媒 介对 体育 信 息 具 有 全 方 位 传 播 的 特 点 ， 传播 内 容 倾 向于 消 费 性 ，休 闲 性 ．竞 技 的 不 确 定 性 和 娱 乐 性 等 ，可 充 分 满 足 受 众 者 对 非 竞 技 体 育 的 关 注 ，有 助 于 价 值 判 断 的 多 元 化 和 民众 参 与 程 度 的 提 高 。在 快 节 奏 的 现 代 生 活 中 ，受 众 可 通 过 互 动 传 播 体 验 体 育 运
的 用 户愿 意为 数字 电视 付 费 ，６ ９ 的用 ６． ％ 户表 示 需要 体 育赛 事频 道 ， ７ 的用 户 ７２， ％ 愿 意 为 专业 的体 育赛 事 频 道 付 费 。 在 此 基 础 上 ，广 电 机 构 有 了扩 大 商 业 操 作 的 契 机 ， 从 模 拟 电 视 传 播 时 代 进 入 到 更 加 专 业 、互 动 、 个性 化 的 数 字 电视 时 代 ，为 体 育产业化的整合提供 了有力的支撑。 １． ３手 机媒 介 的 信息 交 流影 响 了人 类 的体 育 文 化 生 活 手 机 的使 用 改 变 了 人 类 传 统 的 生 活 方 式 ，它 的 人 性 化 特 点 使 人 们 对 生 活 产生 了
摘 要 ：媒介 的发展对体 育信 息传播具 有 巨大 的推 动作 用， 关注新媒 介对体 育传 播 的影响在现 阶段具 有 与时俱 进 的实践意义 。本文主
要 以 网 络 、 数 字 电 视 和 手 机 媒 介 为 研 究对 象 ， 分 析 其 对 体 育 传 播 的 影 响 。 关键词 ：新媒介 体育传播 网络媒介 数字 电视 手机媒 介 中图分 类号 ： Ｇ８ ０ 文献标 示码 ：Ａ 文章编号 ：１ ７ －９ ９ （ ０ ８ ｏ （） １ ５ ０ ３ ７ ５ ２ ｏ ） ３ ｃ－Ｏ － １ ６ ８