半岛官方app体育市场开发和体育场馆经营管理体育市场开发和体育场馆经营管理体育市场开发和体育场馆经营管理11体育市场开发和体育场馆经营管理体育市场开发和体育场馆经营管理22（一）体育市场的概念（一）体育市场的概念市场以其所交换的产品的特点与用途来划分的。因体育市场市场以其所交换的产品的特点与用途来划分的。因体育市场的交换对象是体育服务和相关的体育物质产品，故体育市场就的交换对象是体育服务和相关的体育物质产品，故体育市场就是指以商品形式向人们提供体育产品或对体育物质产品和劳务以商品形式向人们提供体育产品或对体育物质产品和劳务进行交换的场所与交换关系。进行交换的场所与交换关系。体育市场有两方面的含义：体育市场有两方面的含义：1.狭义的体育市场狭义的体育市场狭义的体育市场是指直接买卖体育服务这种特殊消费品的狭义的体育市场是指直接买卖体育服务这种特殊消费品的场所，也就是体育场馆、健身娱乐场所、网球场、保龄球馆和场所，也就是体育场馆、健身娱乐场所、网球场、保龄球馆和项目培训点等地方，消费者通过门票、入场券的购买以及支付项目培训点等地方，消费者通过门票、入场券的购买以及支付培训费用等方式，直接购买各种体育商品。培训费用等方式，直接购买各种体育商品。2.广义的体育市场广义的体育市场广义的体育市场就是指全社会体育服务产品交换活动及交换广义的体育市场就是指全社会体育服务产品交换活动及交换关系的总和。培育与健全体育市场，就要研究体育产品交换关关系的总和。培育与健全体育市场，就要研究体育产品交换关系、交换活动的性质和行为，向市场提供更多的符合需要的产系、交换活动的性质和行为，向市场提供更多的符合需要的产品，改善体育市场的结构，使更多的体育商品进入市场。品，改善体育市场的结构，使更多的体育商品进入市场。体育市场开发和体育场馆经营管理体育市场开发和体育场馆经营管理33（二）体育市场的性质（二）体育市场的性质1.体育市场是消费品市场的一部分体育市场是消费品市场的一部分体育市场属于社会商品市场的一部分。体育市场属于社会商品市场的一部分。从体育消费的构从体育消费的构成上看半岛官方网站，虽然也存在着体育用品等实物形式的消费资料，但成上看，虽然也存在着体育用品等实物形式的消费资料，但就整体而言，体育消费资料的主要部分还是各类体育服务，就整体而言，体育消费资料的主要部分还是各类体育服务，属非实物形式的消费品。因此，以体育服务为主要交换内容属非实物形式的消费品。因此，以体育服务为主要交换内容的体育市场，也是消费资料市场中非实物形式消费品市场的的体育市场，也是消费资料市场中非实物形式消费品市场的一部分。一部分。2.体育市场是大文化市场的一部分体育市场是大文化市场的一部分体育是大文化概念中的一部分。大文化包含教育、文化体育是大文化概念中的一部分。大文化包含教育、文化（如：文学、艺术、新闻、出版、广播、电视、电影和文物（如：文学、艺术、新闻、出版、广播、电视、电影和文物等）、科学研究与体育事业等。在大文化范围内，除基础教等）、科学研究与体育事业等。在大文化范围内，除基础教育和基础研究等一般不能进入市场之外，其他各部分在现在育和基础研究等一般不能进入市场之外，其他各部分在现在社会都在不同程度上进入市场。体育市场是大文化市场的组社会都在不同程度上进入市场。体育市场是大文化市场的组成部分，但又与其他文化市场相比又有着自身的特点。成部分，但又与其他文化市场相比又有着自身的特点。体育市场开发和体育场馆经营管理体育市场开发和体育场馆经营管理443.体育市场既是消费者市场又是经营者市场体育市场既是消费者市场又是经营者市场市场按购买者的目的与任务的不同，可划分为消费者市市场按购买者的目的与任务的不同，可划分为消费者市场、生产者市场、经营者市场和政府市场等。场、生产者市场、经营者市场和政府市场等。体育市场主要是提供满足个育消费服务需求的市场，体育市场主要是提供满足个育消费服务需求的市场，其消费者以消费者本人或家庭成员为主，因而具有消费者市其消费者以消费者本人或家庭成员为主，因而具有消费者市场的性质。但各类体育消费资料又可成为经营者买卖的对象，场的性质。但各类体育消费资料又可成为经营者买卖的对象，如：体育用品市场、体育传播市场、竞赛表演市场、健身娱如：体育用品市场、体育传播市场、竞赛表演市场、健身娱乐市场、体育中介市场和体育市场等，多以经营者市场乐市场、体育中介市场和体育市场等，多以经营者市场的形态出现。的形态出现。体育经营者市场能把体育生产和体育消费连接起来，从体育经营者市场能把体育生产和体育消费连接起来，从而推动体育市场的发展和促进体育消费的繁荣。而推动体育市场的发展和促进体育消费的繁荣。体育市场开发和体育场馆经营管理体育市场开发和体育场馆经营管理55（三）中国体育市场的特性（三）中国体育市场的特性由于中国的体育产业是党的体育事业的一部分，它有着由于中国的体育产业是党的体育事业的一部分，它有着特定的性质和任务（如：激发爱国热情、转移社会热点、维特定的性质和任务（如：激发爱国热情、转移社会热点、维护社会稳定、作为开展外交关系和加强国际友谊的载体、筹护社会稳定、作为开展外交关系和加强国际友谊的载体、筹集社会资金等）。集社会资金等）。所以，也决定了体育市场的其独特性和很多限制，如：所以，也决定了体育市场的其独特性和很多限制，如：中国的一些重大国际赛事和活动不可能由一般的社会力量来中国的一些重大国际赛事和活动不可能由一般的社会力量来承办；体育彩票不可能由民承办；体育彩票不可能由民间力量来操作等。间力量来操作等。这就是我们的基本国情。这就是我们的基本国情。体育市场开发和体育场馆经营管理体育市场开发和体育场馆经营管理66（四）目前中国体育市场的大致分类（四）目前中国体育市场的大致分类11、体育健身娱乐市场：、体育健身娱乐市场：提供各种健身、健美、康复、相关娱乐提供各种健身、健美、康复、相关娱乐所需的场地、器械、技术服务，还提供各种体育服所需的场地、器械、技术服务，还提供各种体育服务、康复治疗等。（包括：各省市公共体育场馆、务、康复治疗等。（包括：各省市公共体育场馆、社区体育健身网点、中高档健身休闲娱乐中心等建社区体育健身网点、中高档健身休闲娱乐中心等建设和运营）设和运营）22、体育竞赛表演市场：、体育竞赛表演市场：广大市民喜爱的有相当水平体育比赛、广大市民喜爱的有相当水平体育比赛、表演的举办。（包括：大型综合体育运动会、高水表演的举办。（包括：大型综合体育运动会、高水平的单项体育赛事等）平的单项体育赛事等）33、体育培训服务市场：、体育培训服务市场：各类体育人才的交流、体育技能培训、各类体育人才的交流、体育技能培训、大众体育健身辅导、咨询等。大众体育健身辅导、咨询等。44、体育用品市场：、体育用品市场：各种体育器材、体育用品的生产与销售（包各种体育器材、体育用品的生产与销售（包括：举办各类体育用品博览会、建立体育用品的质 括：举办各类体育用品博览会、建立体育用品的质 量检测站和质量认证机构等） 量检测站和质量认证机构等） 体育市场开发和体育场馆经营管理 体育市场开发和体育场馆经营管理 77 55、体育信息媒体市场： 、体育信息媒体市场： 体育书刊报纸杂志的发行、体育广告 体育书刊报纸杂志的发行、体育广告 的经营与发布、体育电视、广播的转播与经营等。 的经营与发布、体育电视、广播的转播与经营等。 66、体育纪念品市场： 、体育纪念品市场： 体育纪念品（如奖杯、体育邮票等） 体育纪念品（如奖杯、体育邮票等） 市场的开发、销售，体育旅游等。 市场的开发、销售，体育旅游等。 77、体育保险市场： 、体育保险市场： 体育彩票经营销售，运动员或团队保 体育彩票经营销售，运动员或团队保 88、电子体育竞技市场：、电子体育竞技市场： 电子体育竞技比赛等。 电子体育竞技比赛等。 体育市场开发和体育场馆经营管理 体育市场开发和体育场馆经营管理 88 （五）中国体育市场的现状和形势 （五）中国体育市场的现状和形势 11、发展的机遇 、发展的机遇 （（11）政府的格外重视，给中国体育产业发展提供了政策和财 ）政府的格外重视，给中国体育产业发展提供了政策和财 力的大力支持；奥运会的成功举办，为体育产业的发展拓展 力的大力支持；奥运会的成功举办，为体育产业的发展拓展 了新的广阔空间。 了新的广阔空间。 由于中国体育是国家的一种体现手段，体育产业又 由于中国体育是国家的一种体现手段，体育产业又 是党的体育事业的一部分，所以，它格外受到国家政府的重 是党的体育事业的一部分，所以，它格外受到国家政府的重 视，既有着特定的性质和任务，同时也给体育产业予以了很 视，既有着特定的性质和任务，同时也给体育产业予以了很 大的支持，给体育市场的带来了很好的发展机遇。这当中具 大的支持，给体育市场的带来了很好的发展机遇。这当中具 体表现为： 体表现为： A.体育行政部门一直是作为政府序列的直属部门之一，予以体育行政部门一直是作为政府序列的直属部门之一，予以 重视； 重视； B.有专项的财政资金的投入，由政府供养着庞大的体育运动有专项的财政资金的投入，由政府供养着庞大的体育运动 员、教练员队伍和作为事业单位的体育场馆等； 员、教练员队伍和作为事业单位的体育场馆等； 体育市场开发和体育场馆经营管理 体育市场开发和体育场馆经营管理 99 C.体育部门为了开展工作，可以打着行政旗号、或以事业体育部门为了开展工作，可以打着行政旗号、或以事业 单位和中介机构不同的面貌出现； 单位和中介机构不同的面貌出现； D.每届全运会、城运会、全国体育大会都必须由政府出资每届全运会、城运会、全国体育大会都必须由政府出资 建造最现代化的综合性体育场馆（可以说是不惜工本、 建造最现代化的综合性体育场馆（可以说是不惜工本、 豪华），改建大批的其他场馆； 豪华），改建大批的其他场馆； E.由国家批准，体育部门可以发行体育彩票，以弥补体育由国家批准，体育部门可以发行体育彩票，以弥补体育 经费的不足； 经费的不足； F.每届全运会开闭幕每届全运会开闭幕 式都由国家主要领 式都由国家主要领 导人出席等等。 导人出席等等。 G.奥运会的成功举办奥运会的成功举办 给体育产业的发展 给体育产业的发展 拓展了新的广阔空间。 拓展了新的广阔空间。 体育市场开发和体育场馆经营管理 体育市场开发和体育场馆经营管理 10 10 （（22）国家强盛、人民生活水平的提高，给体育市场发展和体育 ）国家强盛、人民生活水平的提高，给体育市场发展和体育 消费奠定了坚实的基础 消费奠定了坚实的基础 A.具有国际影响的体育赛事和活动不断举行，百姓观赏精彩具有国际影响的体育赛事和活动不断举行，百姓观赏精彩 体育的机会不断； 体育的机会不断； B.全民健身路径全面开花，百姓健身热情不断高涨；全民健身路径全面开花，百姓健身热情不断高涨； C.各类体育健身会所、俱乐部等商业性体育经营服务不断涌各类体育健身会所、俱乐部等商业性体育经营服务不断涌 D.各类体育培训层出不穷，惠及老、中、青、幼各年龄层次；各类体育培训层出不穷，惠及老、中、青、幼各年龄层次； E.中国已经成为世界最大的体育用品制造商、出口商，高档体中国已经成为世界最大的体育用品制造商、出口商，高档体 育用品不断进入百姓家庭； 育用品不断进入百姓家庭； F.体育彩票销售形势良好、监管制度完善，取之于民，用之于体育彩票销售形势良好、监管制度完善，取之于民，用之于 民、受惠于体。 民、受惠于体。 体育市场开发和体育场馆经营管理 体育市场开发和体育场馆经营管理 11 11 （（33）中国城市化的高速发展，城市社区化和农村城镇化给体育 ）中国城市化的高速发展，城市社区化和农村城镇化给体育 市场发展带来广阔的前景 市场发展带来广阔的前景 由于在改革开放以后，中国的城市化不断的发展，大中城 由于在改革开放以后，中国的城市化不断的发展，大中城
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